Pour l'industrie de la mode, le développement durable est une ingénierie système, non seulement à partir de l'innovation des matériaux en amont, mais également contenue dans le processus de fabrication du produit et comment pratiquer de faibles émissions de carbone dans la chaîne d'approvisionnement, mettre en place divers indicateurs de responsabilité sociale et construire une équipe professionnelle.Bien sûr, il ne suffit pas d'avoir une équipe professionnelle.Le développement durable doit également être établi et pratiqué en termes de philosophie commerciale stratégique de l'entreprise, y compris les valeurs de l'entreprise pour le développement futur, y compris les employés et les partenaires pour établir conjointement un consensus et mettre progressivement en œuvre en coopération.
Étant donné que la durabilité ne peut être pratiquée par une seule entreprise, une seule personne ou un petit groupe, tout produit fabriqué par l'industrie de la mode impliquera des problèmes à long terme dans la chaîne d'approvisionnement. Les entreprises ont donc besoin d'une manière de penser systématique et complète dans la pratique. .Les designers indépendants ne sont pas les seuls à prendre des mesures en faveur de la durabilité.Même des entreprises comme H&M ont fait de la durabilité un principe fondamental de leur marque en tant que géant de la mode rapide à l'échelle mondiale.Alors, qu'y a-t-il derrière ce changement?
Attitudes et tendances des consommateurs.
Les consommateurs sont habitués à acheter ce qu'ils veulent sans tenir compte des implications plus larges que l'achat pourrait avoir.Ils sont habitués au modèle de la mode rapide, qui a été encore stimulé par la montée des médias sociaux.Les influenceurs de la mode et la diffusion des tendances favorisent l'achat de plus de vêtements que jamais auparavant.Cette offre répond-elle à la demande ou l'offre crée-t-elle la demande ?
Il y avait un énorme écart entre ce que les consommateurs veulent acheter et ce qu'ils achètent réellement, les consommateurs affirmant qu'ils achèteront des produits durables (99 %) par rapport à ce qu'ils achètent réellement (15 à 20 %).La durabilité est considérée comme un aspect trivial de l'image de marque qui ne vaut certainement pas la peine d'être promu auparavant.
Mais l'écart semble se réduire.Alors que les consommateurs prennent conscience que la planète devient de plus en plus polluée, l'industrie de la mode doit faire face à des changements.Avec la transformation de la grande distribution et du e-commerce, les consommateurs poussent le changement, il est crucial pour des marques comme H&M de garder une longueur d'avance.Difficile de dire que la révolution change les habitudes de consommation, ou que les habitudes de consommation favorisent la transformation industrielle.
Le climat oblige le changement.
La réalité est qu'il est maintenant devenu plus difficile d'ignorer les effets du changement climatique.
Pour la révolution de la mode, c'est ce sentiment d'urgence qui l'emporte sur toute poussée en faveur de la durabilité.C'est une question de survie, et si les marques de mode ne commencent pas à travailler pour atténuer leur impact négatif sur l'environnement, changent radicalement la façon dont elles utilisent les ressources naturelles et intègrent la durabilité dans leurs modèles commerciaux, elles déclineront dans un avenir proche.
Pendant ce temps, le "Fashion Transparency Index" de Fashion Revolution illustre le manque de transparence de la chaîne d'approvisionnement des entreprises de mode : parmi les 250 plus grandes marques de mode et de vente au détail au monde en 2021, 47 % ont publié la liste des fournisseurs de niveau 1, 27 % ont publié la liste des fournisseurs de rang 2 et des fournisseurs de rang 3, tandis que seulement 11 % ont publié la liste des fournisseurs de matières premières.
La route vers la durabilité n'est pas facile.La mode a encore un long chemin à parcourir pour atteindre la durabilité, qu'il s'agisse de trouver les bons fournisseurs et des tissus, accessoires, etc. durables, ou de maintenir des prix cohérents.
La marque atteindra-t-elle vraimentle développement durable?
La réponse est oui, comme on l'a vu, les marques peuvent adopter la durabilité à grande échelle, mais pour que ce changement se produise, les grandes marques devront aller au-delà du simple ajustement de leurs pratiques de production.La transparence totale est plutôt importante pour les grandes marques.
L'avenir du développement durable de la mode est lié au changement climatique mondial.Mais une combinaison de sensibilisation accrue, de pression des consommateurs et des militants sur les marques et de changements législatifs a produit une série d'actions.Ceux-ci ont conspiré pour mettre les marques sous une pression sans précédent.Ce n'est pas un processus facile, mais c'en est un que l'industrie ne peut plus ignorer.
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Heure de publication : 28 juillet 2022
