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All USA Clothing sort de sa zone de confort en produisant des sweat-shirts teints en pièce en quatre couleurs, ainsi que des côtes personnalisées, des étiquettes tissées, des sérigraphies et bien plus encore.
Lorsqu'un jeune client est arrivé chez Cary Heller avec l'intention de lancer la marque de streetwear à la mode Bad Hamster, le vice-président des ventes de All USA Clothing (asi/30171), basé à Keego Harbour, dans le Michigan, n'était pas sûr que son entreprise puisse relever le défi.
Le client souhaitait des sweats à capuche et des sweat-shirts épais teints en pièce dans quatre couleurs très spéciales, ainsi que des étiquettes tissées et des nervures personnalisées sur les poches arrière pour correspondre aux couleurs des bordures sérigraphiées. « Ces vêtements n'existent vraiment pas », a déclaré Heller. Vous ne pouvez pas simplement aller les acheter et créer rapidement une marque privée.
Il est facile de rejeter ou d'orienter un client dans une direction moins compliquée. Au lieu de cela, Heller a décidé d'essayer. "Le plus rapide parmi nous, c'est le gars de Carhartt", a admis Heller. "Cela sort de notre taxi. … Mais cela a en quelque sorte éveillé ma créativité et m’a réveillé.
Pour créer la côte personnalisée souhaitée par le client, All USA a dû déconstruire les pantalons de survêtement d'origine et les recoudre avec du tissu rayé sur les côtés.
Heller savait qu'All USA ne pouvait pas réaliser le projet seul. Trop de pièces mobiles. De plus, l'entreprise n'avait jamais travaillé avec Rib auparavant. Sa première tentative – commander des tissus personnalisés dans une boutique d'artisanat en ligne – a prouvé qu'il pouvait obtenir la bonne couleur, mais Heller a déclaré que les échantillons de tissus qu'il avait reçus étaient "à un million de pour cent faux". Il a donc décidé d'utiliser les nombreuses relations qu'il avait établies dans l'industrie au fil des ans pour appeler des amis qui dirigent de grandes usines de fabrication américaines afin de voir quelles informations ils pouvaient offrir.
Heller est associé à une entreprise de Pennsylvanie qui fabrique des côtes 100 % polyester de la bonne couleur. La prochaine étape consiste à déterminer comment ajouter des côtes aux pantalons de survêtement. Pour les startups de streetwear, le coût de fonctionnement des vêtements personnalisés est tout simplement trop élevé, car cela nécessite de grosses commandes de quatre couleurs différentes. Heller s'est donc procuré les vêtements vierges que le client voulait dans des tons pastel, puis a travaillé avec un tailleur à Détroit pour déconstruire les pantalons de survêtement vierges, puis les recoudre avec des côtes le long des coutures extérieures.
Une fois cet obstacle franchi, le reste du projet s'est déroulé sans problème : tout, des étiquettes volantes aux étiquettes tissées, est venu dans une palette de couleurs assorties pour un produit cohérent. All USA a construit des milliers d'unités pour Bad Hamster et espère avoir un grand personnalisation des vêtements à grande échelle après que les clients ont conclu leurs premières ventes.
"Cela a vraiment trouvé un écho auprès de la jeune génération", a déclaré Heller à propos de la collection. "De nos jours, depuis le début de la pandémie, beaucoup de gens portent des sweats à capuche. De toute façon, tout le monde aime les sweats à capuche. C'est comme si les gens vivaient avec des sweats à capuche en ce moment.
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