Pour l'industrie de la mode, le développement durable est une ingénierie de système, non seulement issue de l'innovation des matériaux en amont, mais également contenue dans le processus de fabrication du produit et dans la manière de pratiquer de faibles émissions de carbone dans la chaîne d'approvisionnement, de mettre en place divers indicateurs de responsabilité sociale et de construire une équipe professionnelle.Bien entendu, il ne suffit pas d’avoir une équipe professionnelle. Le développement durable doit également être établi et pratiqué en termes de philosophie d'entreprise stratégique de l'entreprise, y compris les valeurs de l'entreprise pour le développement futur, y compris les employés et les partenaires pour établir conjointement un consensus et les mettre progressivement en œuvre en coopération.
Étant donné que la durabilité ne peut être mise en pratique par une seule entreprise, une seule personne ou un petit groupe, tout produit fabriqué par l'industrie de la mode entraînera des problèmes à long terme dans la chaîne d'approvisionnement. Les entreprises ont donc besoin d'une manière de penser systématique et complète dans la pratique. .Les designers indépendants ne sont pas les seuls à prendre des mesures en faveur du développement durable. Même des entreprises comme H&M ont fait du développement durable un principe fondamental de leur marque en tant que géant de la fast fashion à l’échelle mondiale. Alors, qu’est-ce qui se cache derrière ce changement ?
Attitudes et tendances des consommateurs.
Les consommateurs sont habitués à acheter ce qu’ils veulent sans vraiment se soucier des implications plus larges que cet achat pourrait avoir.Ils sont habitués au modèle de la fast fashion, encore renforcé par l’essor des médias sociaux. Les influenceurs de la mode et la production de tendances favorisent l’achat de plus de vêtements que jamais.Cette offre est-elle destinée à répondre à la demande ou l’offre crée-t-elle la demande ?
Il existe un écart énorme entre ce que les consommateurs veulent acheter et ce qu'ils achètent réellement, les consommateurs déclarant qu'ils achèteront des produits durables (99 %) par rapport à ce qu'ils achètent réellement (15 à 20 %). La durabilité est considérée comme un aspect trivial de l’image de marque qui ne vaut certainement pas la peine d’être promu auparavant.
Mais l’écart semble se réduire. À mesure que les consommateurs prennent conscience que la planète est de plus en plus polluée, l’industrie de la mode doit faire face à des changements. Avec la transformation de la grande distribution et du commerce électronique, les consommateurs poussent le changement, il est crucial pour des marques comme H&M de garder une longueur d'avance.Il est difficile de dire que la révolution change les habitudes de consommation ou que les habitudes de consommation favorisent la transformation industrielle.
Le climat force le changement.
La réalité est qu’il est désormais de plus en plus difficile d’ignorer les effets du changement climatique.
Pour la révolution de la mode, c’est ce sentiment d’urgence qui l’emporte sur toute démarche en faveur du développement durable. C'est une question de survie, et si les marques de mode ne commencent pas à atténuer leur impact négatif sur l'environnement, à changer radicalement la façon dont elles utilisent les ressources naturelles et à intégrer la durabilité dans leurs modèles commerciaux, elles déclineront dans un avenir proche.
Pendant ce temps, le « Fashion Transparency Index » de Fashion Revolution illustre le manque de transparence de la chaîne d'approvisionnement des entreprises de mode : parmi les 250 plus grandes marques de mode et de vente au détail au monde au cours de l'année 2021, 47 % ont publié la liste des fournisseurs de niveau 1, 27 % ont publié la liste. des fournisseurs de rang 2 et des fournisseurs de rang 3, alors que seulement 11 % ont publié la liste des fournisseurs de matières premières.
Le chemin vers la durabilité n’est pas facile. La mode a encore un long chemin à parcourir pour atteindre la durabilité, depuis la recherche des bons fournisseurs et des tissus, accessoires, etc. durables, jusqu'au maintien de prix cohérents.
La marque parviendra-t-elle vraiment àdéveloppement durable?
La réponse est oui, comme nous l’avons vu, les marques peuvent adopter la durabilité à grande échelle, mais pour que ce changement se produise, les grandes marques devront aller au-delà du simple ajustement de leurs pratiques de production. Une transparence totale est plutôt importante pour les grandes marques.
L’avenir du développement durable de la mode est lié au changement climatique mondial. Mais la combinaison d’une prise de conscience accrue, de la pression exercée par les consommateurs et les activistes sur les marques et de changements législatifs a produit une série d’actions. Ceux-ci ont conspiré pour soumettre les marques à une pression sans précédent. Ce n’est pas un processus facile, mais l’industrie ne peut plus l’ignorer.
Recherchez des sélections plus durables dans Color-P ici. En tant que lien entre les accessoires de vêtements de mode et les emballages, comment promouvoir des solutions de marque tout en faisant nos propres efforts en faveur du développement durable ?
Heure de publication : 28 juillet 2022
